煤炭博览会 山西打造的一张“国际名片”

      说起大连，人们自然会想起 “国际服装节”；提起青岛，一定会聊一聊“国际啤酒节”；说到四川，“国际美食节”会让人垂涎三尺；提到云南，“世界园艺博览会”一下子会把人们带到花的世界……如今，越来越多的具有地域特色的“节”和“会”，仿佛一张张专属名片，向世人展示着这些特色城市和省份独特的魅力。

      作为中国能源重地，多年来，山西默默地奉献着。山西省社科院能源经济研究所所长王宏英语气颇重地说：“山西确实需要打造一张 ‘国际名片’，以走上国际能源合作与交流的大舞台。”

      令人欣喜的是，在全省上上下下的共同努力中，这张“国际名片”终于诞生：2007年9月16日，首届中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会将在太原开幕。从这一天起，山西将开始真正走上国际舞台，坐上国际能源合作与交流的谈判席。

      我们：晋企有了广阔舞台

      经典语言：煤炭博览会之于山西，就像奥运会之于中国。山西企业，谁都想参加啊。

    8月24日上午，煤炭博览会组委会里电话铃声此起彼伏，一派繁忙景象。招商招展部，一位姓王的工作人员不断接着各地企业咨询展位的来电，他总是回答：“对不起，1500个展位已全部安排完毕。展位已经满了，我们无法提供您所需要的服务。”他手边的一摞资料里，满是参展单位名录和展台分布情况介绍。

    一位无法拿到入场券的企业负责人称：“煤炭博览会之于山西，就像奥运会之于中国。作为晋企，谁都想要参加啊。”

    在无缘参加展会的企业遗憾的同时，众多参展企业正摩拳擦掌，准备披挂上阵。

    这几天，山西焦煤集团公司宣传部正在紧张筹备参展事宜。“作为目前中国规模最大、煤种最全、煤质优良的炼焦煤生产企业，煤炭博览会是最好的展示我们企业实力的平台。我们的展位有150平方米。参展煤种主要有焦煤、肥煤、1/3焦煤、瘦煤、气肥煤、贫煤等。具体的参展项目还没有定下来。”集团宣传部长刘亚琴称。

    山西焦煤集团对这次展会寄予厚望。“集团在煤化工的研发上比较欠缺，我们一直在谋求这方面的合作。以前，只能通过网络或一些政府机构的介绍与客户取得联系，但这种一对一的联系不够宽泛。煤炭博览会的参会企业里，许多是世界煤焦业巨头，他们有先进的技术和理念，我们期待与这些企业的交流与合作。”

    太重集团也对煤炭博览会表现出强烈的期待。“参加了多年展览会，把实物摆在会场还是首次。”集团办公室副主任柳红说：“太重以生产重型机械见长，矿用机械动辄重达千吨，得几十辆车分装，安装也得1个多月。在外地参展，产品到不了现场，只能带着模型和资料，缺乏视觉冲击力，展览效果大打折扣。这次有了东道主的优势，8月7日我们就开始安装参展的WK-27　型挖掘机了，估计9月10日左右可以调试。”

    除了涉煤企业，新能源企业也对参展表现出非常的热情，山西华顿实业有限公司就是其中之一。8月23日下午，负责人温先生正在为公司在煤炭博览会上的宣传工作紧张地忙碌着。“本次博览会上，公司将推出两个拥有自主专利的项目，其中一个是生物燃料项目，另一个是招商金额高达3.5亿元的焦炉气转化项目。如果没有这个平台，只能四下托人找关系，或者亲自去北京、上海做公关。”

    对于煤炭博览会上的招商前景，温先生非常乐观，“像这样一个大型的展会，你有可能同时认识100—200个有意向的投资人，这是很难得的事。”“山西在国家能源安全中有着无可替代的战略地位，却长期不为人知。”王宏英说，“此次博览会是对这一地位的重新确认和进一步宣传。同时，山西的煤炭产业链要加长，新能源产业要发展，需要借助这张闪亮的名片告诉世人，来吸引资金。”

    他们：盛会是最好的宣传员

    经典语言：煤炭博览会是对山西在世界能源版图上核心地位的恢复和重新确认。

    8月27日下午，上海矿用电缆厂的谢通圣说起参加煤炭博览会时，非常兴奋，“听说展会有几百家国内外的企业，希望能找到满意的客户。”

    28年前，谢通圣第一次来山西时可没有这么兴奋，从一个上海来到经济落后的山西，他着实适应了一段时间。同来的几个朋友做得也是与煤矿相关的生意，最终相继撤资离开山西，他成了惟一的坚守者。

    28年里，山西的变化翻天覆地，可他的许多朋友，对山西的印象还停留在20多年前。谢通圣常常遇到一些“奇怪”的询问，“听说山西公路边上的树抖一抖，掉下的煤尘就够烧一天的饭？”“太原是不是没有楼房，像个大村？”每当这时，他就做起了山西的义务宣传员——“山西人好客，山西企业诚信，但山西人不懂宣传自己。山西太需要像煤炭博览会这样的平台宣传自己。”

    截至8月23日，国内23个省、市、自治区的200多家企业和境外18个国家和地区的102家能源企业确定参展。与会观众将达两万人，其中，外商1000多人。届时，美国通用电气、日本小松、德国飞马、亚太大陆煤层气有限责任公司等一大批拥有世界一流的能源新技术、新思维的跨国公司将亮相博览会。

    8月28日，亚太大陆煤层气有限公司中国区总裁接受采访时表示，山西作为能源大省，在中国乃至全世界都占有无可替代的战略地位。煤炭博览会是对山西在世界能源版图上核心地位的恢复和重新确认。有资料显示：山西的煤炭年产量约占全国的1/3，年调出量占全国省际间煤炭净调出量的3/4，年出口量占全国的1/2，供应全国28个省、市、自治区的用煤；焦炭产量占全国焦炭产量的40%左右，占世界产量的20%左右，占国际焦炭市场供应量的50%左右。澳大利亚是世界上最大的煤炭出口国，但其全国的产量都不及山西一个省。但是，煤炭产业模式的粗放、煤炭科研的整体落后以及煤炭产业链的不健全，使得山西在世界能源的谈判席上不具有发言权。此次博览会的召开，是山西打造国际名片一个很好的开始。但山西要提升对外形象，主要精力应该放在对核心竞争力的打造上。山西应该主动加入全球一体化的竞争中，走向世界、融入世界。

    让全世界都敬咱山西

    借“东风”振兴当地平遥、榆次是成功典范

    谈到国际名片，在山西，平遥国际摄影大展最有发言权。大展艺委会主任王悦说：“平遥国际摄影大展举办了七届。从第一届12个国家的摄影作品参赛，发展到现在的45个国家。通过摄影这种无国界的语言，平遥在国际上树立了独特的形象，对当地旅游、服务业发展起了巨大的推动作用。”

    山西另一个成功的会展案例是“第六届中国民间艺术节”。负责该节策划组织的山西民间文艺家协会主席常嗣新对此深有感触：“当时，榆次老城刚刚修建完毕，但知者甚少。会展期间，全国各地来了数十万观众，不仅把榆次老城搞火了，还带动了当时尚未开发的榆次后沟村。作为分会场的常家庄园，更是一夜成名。一个会展，让几乎没有旅游收入的榆次，一跃成为旅游大县。”

    政府、企业、市民齐努力提升国际影响力

    “一张好的国际名片会提高城市或地区的知名度，提升经济素质，扩大影响力。世界园艺博览会将云南的园艺推向世界；上海世博会还没有召开，就已经在推动上海经济的发展；刚刚过完17岁生日的青岛国际啤酒节，吸引了世界各地的游客。”山西大学文学院新闻传播系副教授袁文丽说。“煤炭博览会的举办地是太原，从传播学的角度来说，毫无疑问，这张国际名片是属于太原的。”袁文丽说，“每一个城市都有自己的CI（形象识别系统），包括城市的地方文化、城市历史、自然风光、城市品位、市民精神和更深层次的城市发展战略、发展潜力等。对于太原来说，通过这次展会，要展现什么样的城市CI，需要政府、企业和市民共同打造。政府公关体现在政府的行为中，小到一个领导人的着装打扮，大到政府的决策方针；企业公关体现在三尺展台上，全方位地把产品和企业文化展示出来；市民公关体现在日常生活中的每一个细节中，比如坐扶手电梯，国际上的惯例是靠右站，把左边空出来用作紧急通道。”“事实上，除了带动旅游业、酒店业等行业发展，会展更多地是一种信息的传播。煤炭博览会恰恰传播了山西在世界能源战略上的地位这一重要信息。煤炭博览会一年一届，当形成一个品牌展会时，必将提高山西在国际上的影响力，推动山西整体形象的提升。但这张国际名片的打造并不会一蹴而就，需要政府通过宣传造势等手段将相关的信息向更加广泛的领域传播。”袁文丽说。