有数据显示，2014年至2016年，我国“一带一路”沿线国家贸易总额超过3万亿美元，中国企业在20多个国家设立56个经贸合作区，光伏与高铁、核电一道成为了中国走出国门的铭牌。其中光伏产业的新增装机量和累计量连续几年位居全球第一，在“一带一路”沿线国家及区域，可再生能源的应用起到了巨大推动作用，同时也涌现出像协鑫集团、汉能、阳光电源等一批优秀的光伏企业。
优秀的企业既是资本市场健康发展的基石，也是提高供给质量的主力军和新技术新产业的重要开拓者，公司质量如何，直接检验着资本市场服务实体经济的能力和水平。能源媒体、能源记者有责任，把企业的新技术、新产业、新业态转播出去，以此推动行业整体的高质量发展，树立产业创新驱动发展的标杆和旗帜，保障稳定供应，与企业共建绿水蓝天。
2月4日，由中国记协指导、华夏能源网举办的2017中国能源传播大会在北京落下帷幕。大会评出并颁发了多个媒体传播大奖和企业品牌大奖，旨在表彰常年坚守和奔跑在能源一线的媒体人，和不忘初心、谨守工匠精神的新能源企业。是一次以能源记者、企业为核心的行业颁奖活动。保利协鑫能源控股有限公司、阳光电源股份有限公司、隆基乐叶光伏科技有限公司分获得年度影响力领军品牌;汉能薄膜发电集团有限公司、海润光伏科技股份有限公司、协鑫新能源控股有限公司等十家企业获年度新锐能源品牌奖。
国资委宣传局副局长、新闻中心主任毛一翔、国家气候战略中心首任主任李俊峰、协鑫集团首席新闻发言人胡斌、汉能薄膜发电副总裁首席内容官庄稀海、保利协鑫副总裁吕锦标、阳光电源副总裁张友权等嘉宾出席。
媒体与企业：如何营造能源品牌传播的大趋势
曾几何时，企业与媒体陷入微妙的博弈，媒体要挖热点，企业觉得是揭丑，媒体认为牺牲企业或者地方政府的信誉是为了行业和整体，企业认为这个是向更好状态发展过程中必然过程;一个抓，一个躲，二者若即若离，又如影随行。如何抓住行业脉搏，讲好能源故事?媒体和企业如何更好合作?共同传播绿色理念，共担能源领域品牌传递的社会责任，成为媒体、企业探究的课题。
国家气候战略中心首任主任李俊峰表示，党中央一直在提“生态文明建设、绿色发展”的理念，这个理念体现在能源上，一定要传播，媒体要讲好能源的“故事”。
他指出，新闻记者新闻报道对社会、政府、对行业发展都是一种鞭策。媒体正确反映社会对能源企业的期盼和要求，对企业的所作所为有真实的报道，会对能源产业发展产生积极的建设性。批评一个企业、批评某种现象，不是把这个企业打死，而是让它更好体现新时代发展思想、更好履行社会责任、更好为社会、为大众服务，这是新闻工作者应该发挥的作用。
保利协鑫副总裁吕锦标在接受采访时表示，企业、媒体有各自不同的角度，是站在不同角度看问题，相互之间一定要有效沟通、真诚沟通，这才是最重要的。
新媒体时代：如何经营绿色品牌，企业各有各的打法
如今，越来越多的企业重视品牌的建立与宣传，协鑫集团首席新闻发言人胡斌认为，企业不单要讲好自己的故事，有一个对谁讲、如何讲的问题。协鑫这样的企业也要重新定位自己，做好从危机管理者向问题预防者转变，从事件传播者向价值创造者转变，从形象展示者向关系管理者转变，从信息报道者向内容分发者转变，从宣传工作者向生态培育者转变，为企业、行业的健康发展营造一个良好的生态环境。
他告诉笔者，“对于协鑫来讲，尽管有一定的规模，在某些领域做到了世界第一，但品牌是否做到世界第一?我觉得还远远没有，我们要保持一颗谦卑的心，在客户面前、市场面前、媒体面前永远要保持谦卑、保持低调，一方面讲好自己的故事，另一方面要真诚沟通，把我们的品牌做好。”
正如一千个人眼里有一千个哈姆雷特，怎么理解品牌?企业如何在大品牌下面去延伸，针对不同群体的品牌口号、品牌传播，同作为光伏薄膜组件商龙头的汉能，在品牌打造和品牌延伸布局上有自己的打法。企业视品牌建立为战略部署，仅2018年上半年就有一次非常重大的全球品牌换新发布会，品牌背后的战略、口号、主张、陈述及传播，是企业管理层最关注的问题。
“为什么要做品牌发布会?并不是换了LOGO，LOGO变字体、颜色并不重要，最关键的是我们怎么看?它是个综合体，美誉度、口碑都属于做生意的一部分，哪怕是跟政府打交道、跟企业打交道，也得展现出这种实力来。”
“我赞同‘品牌主张’的说法，呼吁媒体和社会大家要爱护能源企业。”
“一个能源企业从做起来到现在，哪一个不是摸爬滚打经历了千重万险的。非常感谢今天的媒体朋友，大家都满怀善意看待新能源诞生，新能源未来有一定会给大家回报。”汉能副总裁庄希海如是说。
光伏产业的另一只劲旅--阳光电源则一向重视企业品牌保护，企业2018年确立了新使命、新愿景、新LOGO，并且第一次正式在行业内宣传和传播了企业品牌形象。由原来“清洁电力技术的实力派”转变成“清洁电力转换技术的全球领跑者”。
据悉，中国能源传播大会已经举办了四年，从最初能源记者圈的年底聚会，发展到作品评选、行业探讨交流的论坛活动，为能源媒体和能源企业搭建了合作共赢的交流平台，多家媒体和企业参加评选，是中国能源产业和新媒体人共聚的平台。
